A mulher no discurso da publicidade e os efeitos de sentido para promoção do capital

Abstract

El discurso de los medios es una herramienta de comunicación de masas principal presente em el cuerpo social capaz de producir diversos efectos de sentido con respecto a cualquier tema recurrente en la sociedad. La publicidad también ha utilizado la mujer para promover el consumo en sus anuncios que cumplan las necesidades de la lógica del mercado capitalista. Esta tesis analiza el discurso de Vitarella de la publicidad para los años 2008-2016, ambos se materializan discursos que tienen que ver con la representación de la mujer en la sociedad actual. Se utilizó el campo teórico y metodológico de análisis del discurso francesa (en adelante AD), anclado en el materialismo histórico, postulado por Pêcheux, para apoyar estos sentidos de investigación y descorporificar que recaen en el discurso de la publicidad de los Vitarella sobre la condición de la mujer. También apoyamos las aportaciones teóricas de Marx (2014), Lukács (2013), Saffioti (2013), Cisne (2014), Magalhães (2005), Silva Sobrinho (2007), etc. para discutir las relaciones laborales, la clase social, el lenguaje y las relaciones de género / sociales de sexo. Nuestro objetivo es dar a conocer los efectos de sentido que se construye en el lugar y las funciones sociales ocupados por las mujeres de hoy, señalando los defectos, errores lingüísticos en el habla de alambre presente en los asuntos materiales analizados que favorecen el mantenimiento del sistema capitalista. Vitarella que se apropia del discurso que se dirige socialmente para la mujer que se convierte en una madre, causando cierta evidencia de efectos, y se basa en sus consignas para comercializar los productos ofrecidos. Además, la publicidad contribuye a la opresión de la mujer, haciendo hincapié en ciertas formas de eventos discursivos a través de sus anuncios, que permiten a la subordinación de las mujeres para promover el capital.