Estratégias integradas de design para uma franquia de sorveteria: da identidade visual ao projeto de interiores

Abstract

El presente trabajo presenta el proyecto de diseño integral para una franquicia de helados, Orquídea Tropical. El proyecto pretende reforzar su identidad a partir de la elaboración de la identidad visual, abarcando las modificaciones, aplicación y estandarización de la marca en el entorno, empaques, productos y demás situaciones que involucran el interiorismo de un quiosco y una tienda estándar. A través de un enfoque estratégico y creativo, la investigación analiza el escenario actual de la heladería, identifica su estética, propone soluciones que mejoran su comunicación visual y la experiencia del cliente. Utilizando métodos de investigación cualitativos y análisis de tendencias, el proyecto busca crear una identidad única y atractiva, alineada con los valores y conceptos de la marca de helados. Las propuestas incluyen la creación del logotipo a partir del briefing, paleta de colores, tipografía y aplicación de elementos gráficos para diferentes medios de comunicación. El resultado fortaleció el soporte teórico utilizado, haciendo de Peón (2003) y Gurgel (2007) importantes para nuestras metodologías de investigación. Con identidad propia, el proyecto contribuye significativamente al fortalecimiento de la marca y su competitividad en el mercado de helados, además de agregar valor simbólico a los usuarios de los servicios propuestos por la marca.